Schach & Lommatzsch, 2018: 7). Deges, 2018: 34). gLHi8b54wgS'NP,Z=Bm8"GAP)I Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. Dressler & Telle, 2009: 34). 4.4.2 Potenzial des Influencer Marketings durch die Entwicklung von Social Media, 5. x]kq_X+{9/#9~XVU-;NJVss 8s9wR^@@n?__uK}v0w\vy~f_G7uzy/N;WmyW0^?_oU~;$`- C`? Abgeleitet vom englischen Verb to influence (deutsch: beeinflussen), bezeichnet es den gezielten Einsatz von wichtigen Meinungsfhrern fr die Marketing- und Kommunikationszwecke von Unternehmen. Da das Wort Massenpublikum individuell unterschiedlich interpretiert werden kann, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen. Nutzer) (Statista, 2016; Youtube, 2016). Nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet. 9lmp[]=aDVT(dqAUl%f]F@kV Dressler & Telle, 2009: 28). Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern. So kamen Menzel und Katz (1955) zu dem Schluss, dass sich Meinungsfhrer nicht nur den Massenmedien als Informationsquelle bedienen, sondern auch den persnlichen Einflssen anderer Meinungsfhrer ausgesetzt sind. berblick ber den aktuellen Forschungsstand der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben (vgl. 4.3 Ursprung des Influencer Marketings und die Prinzipien der Beeinflussung nach Robert Cialdini bachelorarbeit connecting repositories. Nutzer) und Snapchat (ber 200 Mio. 3.2.2 Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings, 4. Welche Chancen und Risiken birgt das Influencer Marketing fr Unternehmen? Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. 0000001531 00000 n Wenn ein Unternehmen nun auf die Kommunikation zwischen den Konsumenten Einfluss nimmt, oder bemht ist, fr diese Art des Dialoges einen Raum zu schaffen, spricht man von Word of Mouth Marketing. Auch einige gewhnliche Konsumenten, wie die Deutsche Pamela Reif (2,4 Mio. Anhang 2 Feedback loops linking bloggers cultural capital, the fashion system, and bloggers audience practices Diese integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern (vgl. Kozinets et al. ?t Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines ?? Kwlynq2/vd,He7 QN'AJT{%W)r +,L="x8 #>vkoVz8{U4DJYHZ Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. 560 Millionen Euro, Tendenz steigend (vgl. Als geringfgigen Unterschied ist jedoch zu nennen, dass beim Word of Mouth Marketing eher in Kampagnen gedacht wird, wobei Empfehlungsmarketing als stetiger Prozess verstanden wird. Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Onlinemarketing, o.J.b). Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 598), was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert. Nutzer) und Youtube (ber 1 Mrd. Weinberg, 2012: 9). Diese Nutzer fallen in der wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger (vgl. 316f.). Seeger & Kost, 2018: 14f). Im vierten Abschnitt wird die empirische Analyse anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt. Influencer Marketing lsst sich folglich als ein Marketingphnomen klassifizieren, das Celebrity Endorsements sehr nahesteht, sich aber dadurch, dass die Influencer das Produkt nicht in Form einer Werbung bewerben, sondern dass das Produkt in den Inhalten der Influencer auftritt, klar unterscheidet. HS(]xd'v@E#e|AuJV_Z)FD,Re)haTRJL)}m^RGER(~rkP**,a[}8{vrJ!gtzcK!Gr@zE(jvPI4vENC!JcW{YcubAg*s79w$?< s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. May 20th, 2020 - hauprich kai 2017 hilfen fr wohnungslose frauen eine empirische untersuchung zum aktuellen stand der frauenspezifischen arbeit der diakonie rheinland westfalen lippe keynote im rahmen der fachtagung des fachverband evangelische wohnungslosenhilfe rheinland In der akademischen Literatur lassen sich zahlreiche Arbeiten zu eWOM finden, die sich unter anderem mit Rezensionen, Diskussionsforen, sozialen Netzwerken und auch Blogs beschftigen (vgl. Ryte, o.J.). Wenzel, 2016). 4 0 obj Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings Sie bersetzen also die Inhalte der Massenkommunikation in persnliche Kommunikation, wodurch sie einen Einfluss auf Meinung und Verhalten der weniger Interessierten ausben (vgl. In der Studie The Peoples Choice: How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign untersuchten Lazarsfeld, Berelson und Gaudet das Wahlverhalten von US-Brgern, nmlich wie die individuellen Wahlentscheidungen entstehen und welchen Einfluss Informationen unterschiedlicher Quellen, wie den Medien, auf diesen Prozess haben (vgl. Hier sind besonders die sogenannten Columbia-Studien zu nennen, die sich aus den vier folgenden Studien zusammensetzt: Die Rovere-Studie von Merton aus dem Jahr 1949, die sich mit dem interpersonalen Einfluss und der Kommunikation in der Kleinstadt Rovere beschftigt, die Decatur-Studie von Katz und Lazarsfeld aus dem Jahr 1955, die Rezipientenentscheidungen in den Sektoren Konsum, Mode, Kino und Politik untersucht, die Elmira-Studie von Berelson, Lazarsfeld und McPhee von 1954, ber die Wahlpropaganda bei den US-Wahlen 1948 und die zwei zusammenhngenden Studien von Menzel und Katz aus dem Jahr 1955 bzw. 252 0 obj <>/Filter/FlateDecode/ID[<1D7AB933D730304282EB0CFF0E886112>]/Index[230 42]/Info 229 0 R/Length 106/Prev 495335/Root 231 0 R/Size 272/Type/XRef/W[1 3 1]>>stream 4.4 Influencer Marketing im Social-Media-Zeitalter Auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren (vgl. endstream endobj 424 0 obj <>stream xZMsHS4TlIwl FxVs'1`\IYtP/'Un!O?w_u:E7Kot/_WgvQIEm5IL2k>Fvnu_s-22ADPnzxK,Yi>$L9|_5}qhjzCE~t@<0@.&83W3BW5. Jedoch muss auch klar sein, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet. In diesem Kontext ist die Teilrolle des Vermarkters so stark ausgeprgt, dass das Influencer Marketing nicht mit eWOM gleichgestellt werden kann, aber ein sehr nahes Phnomen darstellt. R:~y^W0gOABaCq%=K0PNY^\ Rh_g2;wBIFJp HG,sE8ZA9S8isbB\^e& tL(NZ1zQsEHCO " Dressler & Telle, 2009: 27). Die Digital Natives lehnen die Art, wie Influencer Marketing in den letzten Jahren betrieben wurde, ab. Wir glauben an die Kraft der globalen Austausches von Ideen und die Macht der Bildung, deshalb arbeiten wir und entwickeln ReadkonG , um den Menschen aus der ganzen Welt zu helfen, die Antworten und Ideen, die sie besonders interessieren, zu finden. Sogenannte Influencer-Marke- ting-Agenturen/Plattformen haben sich darauf spezialisiert, Unternehmen und Influencer bei der Auswahl und Zusammenfhrung zu helfen und als Bindeglied zu fungieren (vgl. 3.2.1 Wirkungsweise des Influencer Marketings In jedem Fall stellt das Influencer Marketing eine Form einer hybriden Werbebotschaft dar, da die Unternehmen die Influencer vergten und als Gegenleistung dafr die positive Einbindung des Produkts bzw. Diesen letzten Aspekt bezeichnet er als die Organisationsperspektive. 3. OPFbT}r7:?syv+Rt4/s-bqk9gB?V`d? Man konnte die Existenz von Inaktiven nachweien, die nicht an der interpersonellen Kommunikation teilhaben und ihre Informationen ausschlielich ber die Massenmedien beziehen (vgl. !}|]4lLr"_*n3 51s^wxO=]PTb]@=#"F@[ [C(8bKS*@W#@ C<6dI!^2N?|P@a"h7BVh?!rOkn!o!m &r7 Webguerillas, 2016). ebd., S.592) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (vgl. musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. Job email alerts. Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse Viele Unternehmen incentivieren diese Blogger, um ihre enormen Reichweiten und ihren Status als digitale Meinungsfhrer, die es ihnen ermglichen, Nachrichten in digitalen Gemeinschaften zu verbreiten und andere Nutzer zu beeinflussen (vgl. Kopp, 2017). xref Unter einem Follower versteht man hierbei einen Nutzer, der das Profil eines anderen Nutzers abonniert hat und dadurch ber die geposteten Inhalte des Abonnierten informiert bleibt (vgl. Abschlussarbeiten (Bachelor - und Masterarbeiten) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben. Im Folgenden wird chronologisch dargelegt, wo genau der Ursprung der sogenannten Meinungsfhrer liegt, wie ihr Beeinflussungspotential erkannt wurde und wie sich daraus, durch die Etablierung des Internets und der sozialen Medien, die heutige Form des Influencer Marketings mit all ihren Potentialen entwickelt hat. Celebrity Endorser sind definiert als any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement (McCracken, 1989, S. 310) und stellen eine sehr populre Form der Marketingkommunikation dar (vgl. Die nahe Verwandtschaft der beiden Phnomene lsst jedoch darauf schlieen, dass die Modelle, die die Effektivitt der Celebrity Endorser erklren, auch zur Erklrung der Effektivitt der Werbewirkung von In- fluencern herangezogen werden knnen. 1787-1810. Berthon et al., 2008, S. 24) sprechen dafr, dass das Influencer Marketing nicht als klassische Produktplatzierung, sondern als eine neue, seperate Form der Produktplatzierung im Umfeld der sozialen Medien einzuordnen ist. hb```b``>vA,z\ WJEbOps8A qfnz1w{.=/4\o[,p"lo! 0Ov pw03:l`p)"oN6F18pXh _#3F`UE]@4U@B3#I!S"U^HM|Z']L.-puQ:&VMEv6U|8,lhgTJ)tNcZB&%`0, v9v @Y0zT %Z_Zm?Oa 'lxYx7wg GAL`bb PP# ZpA([.czYt$UF7uLRUKXokTsCVClX]=^0c>Fe Jedoch bildet das erweiterte Model von Uzugnolu & Misci Kip diesen Umstand ab, weshalb sich die beiden Arbeiten in ihrer Argumentation diesbezglich nicht widersprechen. Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw. 6.5 Kreativer Input/Content Vielmehr treten die Konsumgter in den Inhalten der Influencer auf (vgl. 412 28 Deges, 2018: 3-7; Nirschl & Steinberg, 2018: 6). Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Marketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7). Da sowohl die Anzahl der unterschiedlichen Social Media Plattformen als auch die der Nutzer eben solcher stetig wchst, steigt damit auch die Menge an potenziellen Influencern. In diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend (vgl. 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Influencern auf das . Mehrere Studien besttigen, dass Empfehlungen von Influencern die Kaufentscheidung ihrer Leser beeinflussen (z.B. Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing als eine Form hybrider Werbebotschaften, nicht aber als klassische Produktplatzierung einordnen, da es sich nicht um eine Platzierung in einem traditionellen Massenmedium handelt. 0000012292 00000 n Neben der Fhigkeit andere Personen zu beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch ber eine groe Anzahl persnlicher Kontakte, die ihre Meinungen bewerten (vgl. Letzteres vor allem deswegen, da es weitestgehend in der Hand des Influencers liegt, wie er die Werbebotschaft gestaltet und an seine Follower aussendet. Es grenzt sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt. Nirschl & Steinberg, 2018: 8). MOnAMi | MOnAMi - Publication Server of Hochschule Mittweida Die Themen ergeben sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern. durch das simple Tragen einer Marke auf einem Foto, zu Produkten und Marken und verffentlichen diese Beitrge auf sozialen Netzwerken und/oder ihren eigenen Blogs (vgl. Doch sieht das in der Praxis genauso aus? Dieses Phnomen nennt man auch Klick-Surr-Effekt. ebd.). Search Influencer marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & salaries. Dies verndert, wie Menschen untereinander kommunizieren, Beziehungen pflegen, sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten (vgl. ebd.). <<047BE5D00897364586DB5CE23BDAFFA2>]/Prev 746066>> Nirschl & Steinberg, 2018: 14f). 0000015193 00000 n ebd.). 3.3 Word of Mouth Marketing/ Empfehlungsmarketing, 4. So konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet. Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse. ?ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis . Daraufhin kann das Influencer Marketing als Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden. Seeger & Kost, 2018: 41f). In Journal of Cleaner Production 293, p. 126194. 0000136477 00000 n Im Social Media Marketing wie auch im Influencer Marketing ist der Content, das heit der Inhalt, von groer Bedeutung. ebd., S. 124) und der weitaus effektiver ist, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien (vgl. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 592). Daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen. 0000003334 00000 n Sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen. Kamins, 1990, S. 5). Produktplatzierungen, die hufig auch als Markenplatzierungen bezeichnet werden, sind in diesem Kontext als paid inclusion of branded products or brand identifiers, through audio and/or visual means, within mass media programming (Karrh, 1998, S. 33) definiert. Forschungsfrage und Hypothese. Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Bercksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkrzungsverzeichnis -- 1. . Dressler & Telle, 2009: 28). Dies trifft insbesondere auf unsichere Menschen zu. Auerdem erklrst du die Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie sich diese in Zukunft vermeiden lassen. endstream endobj 231 0 obj <>/Metadata 23 0 R/Pages 228 0 R/StructTreeRoot 41 0 R/Type/Catalog>> endobj 232 0 obj <>/MediaBox[0 0 594.96 842.04]/Parent 228 0 R/Resources<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/StructParents 0/Tabs/S/Type/Page>> endobj 233 0 obj <>stream 6.4 Zielgruppenansprache Wer eine empirische Bachelorarbeit schreibt, greift auf eigens erhobene Daten zurck. }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ 4.3 Deskriptive Analyse HK$7D}\(A1|36QQRR"|Yh.}6@[) Bottesch & Goldhammer, 2018). Durch die sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen. Es ist mittlerweile fast undenkbar, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten. 6.1 Reichweite und Viralitt daran zeigt, dass sich das Interesse am Influencer Marketing auf google.com innerhalb des letzten Jahres vervielfacht hat und mittlerweile deutlich hher ist, als das Interesse an Word-of-Mouth Marketing oder Viral Marketing (vgl. Anschlieend gibst du an, ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen . Colliander & Dahlen (2011, S. 314) kommen zu dem Ergebnis, dass Beitrge von In- fluencern aufgrund ihrer hohen parasozialen Interaktion, der illusion of a face-to-face relationship with a media performer (vgl. Full-time, temporary, and part-time jobs. Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen. Ausbildung schafft Perspektive - UNTERNEHMERZEITUNG - BERUFLICHE BILDUNG VERDIENT MEHR ANERKENNUNG UND UNTERSTTZUNG - Unternehmerverbnde Verwaltungskosten senken fr Brger/innen und Unternehmen - bersicht gem 42 Abs. 6}`\uLYPE&ks UQ!t}_[@LShZM*Fq-m[A2jc"a@l^IU jp$BjIUnQ" Fries, 2018: 7). 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen. Rosario et al., 2016, S. 297). Bill Gates sagte einmal in den Neunzigern Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt, auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter (Selle, 2016). Dies spiegelt die zweite Stufe wider. Die Disziplin des Influencer Marketings besitzt sowohl Eigenschaften, durch die es sich in die verwandten Marketingformen des Social Media Marketings, des Content Marketings und des Empfehlungsmarketings einordnen lsst, als auch solche Eigenschaften, durch die es sich von eben jenen abgrenzen lsst (siehe Abbildung 1). Die Begebenheit, dass Menschen dem Urteil fremder Personen Vertrauen schenken, erlutert Cialdini mithilfe der sechs Prinzipien der Beeinflussung: Reziprozitt, Bindung und Konsistenz, soziale Bewhrtheit, Sympathie, Autoritt und Knappheit (vgl. Die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit. ebd, S. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. %PDF-1.7 Seeger & Kost, 2018: 48). Influencer-Marketing ist seit einigen Jahren eines der Buzzwrter in der Werbebranche. ebd., S. Demzufolge ist es wenig berraschend, dass Unternehmen im Rahmen des Social Media Marketings mittlerweile soziale Medien nutzen, um organisationale Ziele zu erreichen (vgl. 0000003408 00000 n Die Blogs, mit denen sich diese Arbeit beschftigt, beinhalten hufig von Unternehmen incentivierte Beitrge, die neben Texten auch Bilder oder Videos beinhalten. ebd., S.594). Google Trends, 2016). Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593). 0000082372 00000 n Antifeminismus auf dem Weg durch die Institutionen - Strategien und maskulistische Netzwerke - Heinrich BACHELORARBEIT - Die Einflsse von Filmen und TV-Serien auf den Tourismus an den Drehorten - Darstellung anhand von aktuellen Beispielen Lnderbericht Mazedonien - Stand: Februar 2019 - Flchtlingsrat Baden-Wrttemberg, Klimawandel in Baden-Wrttemberg - Unterrichtseinheit als Beitrag zur Bildung fr nachhaltige Entwicklung, Schloss und Kommune. Unternehmen versuchen diese Influencer zu identifizieren und [.] StatePoint Media, 2018). Risiken und Grenzen des Influencer Marketings 2 0 obj Folglich stellt das Influencer Marketing ein sehr verwandtes Phnomen zum eWOM dar, welches sich jedoch in der Teilrolle des Vermarkters, die Influencer verkrpern, unterscheidet. Neu hier? Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). Bauer, 2017). Die Rechnung ist simpel: Der Fokus der Menschen liegt auf Social Media, und der Fokus von Social Media auf den einflussreichsten Menschen auf Social Media - den Influencern. Damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist (vgl. Erneuerbare Energien und Energieeffizienz in Gebuden - Zielmarktanalyse 2020 - Neuseeland - mit Profilen der Marktakteure MISSION MIT VISION Wie sterreich seine Zukunft mit knstlicher Intelligenz gestaltet - Accenture. 4.3.1 Beschreibung des Datensatzes Abonnenten auf Instagram), erreichen auf sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe durch konsumorientierte Beitrge ein Massenpublikum (vgl. 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust endstream endobj startxref Sie zeichnen sich durch hohes Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die durch ihr Handeln und Tun beeinflusst werden (vgl. Zudem kommunizieren Influencer relevante Inhalte fr die entsprechenden Zielgruppe und haben ein gutes Gespr bei der Auswahl der geeigneten Kanle, wodurch sie fr Unternehmen wichtige Funktionen innerhalb des Content Marketings erfllen. Kozinets et al., 2010, S. 87). Um eine Person als einen Influencer klassifizieren so knnen, muss diese konsequenterweise ber folgende Charakteristika verfgen: (1) Direkte Generierung des eigenen Publikums ohne insitutionelle Untersttzung (2) in einem digitalen Umfeld in Form von sozialen Medien, (3) Verfgen ber Wissen, Expertise und Fhigkeit zur Beeinflussung des eigenen Publikums, (4) Duale Rolle als Vermarkter und gewhnlicher Konsument und (5) beim eigenen Publikum handelt es sich um ein unbekanntes Massenpublikum. Auch die Tatsache, dass alle Rezipienten, auer den Meinungsfhrern, als passiv bezglich der Informationssuche eingestuft und alle Nicht-Meinungsfhrer als Meinungsfolger betrachtet wurden, wurde bemngelt und revidiert (vgl. Wenn von Social Media Marketing die Rede ist, meint man Strategien und Taktiken, die von Marketingverantwortlichen verwendet werden, um in sozialen Netzwerken Inhalte, Produkte und Dienstleistungen zu verbreiten. )" im Studien- . Seine Community sieht ihn als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt. Somit ist Word of Mouth Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer Marketing eine besondere Form des Word of Mouth Marketings (vgl. 139f. Damit es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer. %PDF-1.7 % NUTZEN KEIN HANDEL OHNE PRINT - Verband Druck und Medien KontakTUM Magazin - Ideen fr jetzt aus der TUM-Familie - Mnchen, Nord Stream 2 - Versuch einer politischen und wirt-schaftlichen Einordnung - Kai-Olaf Lang / Kirsten Westphal - Stiftung Wissenschaft und Politik, Volkshochschule Taufkirchen e.V - digital & analog - vhs Taufkirchen, STADTNACHRICHTEN Amtsblatt der Stadt Renningen - mit den Stadtteilen Renningen und Malmsheim. Ihr Publikum generien Influencer hierbei direkt und ohne Untersttzung durch Institutionen dadurch, dass sie Inhalte in so einer Art und Weise zur Verfgung stellen, dass eine groe Anzahl anderer Konsumenten diese Inhalte abonniert (vgl. Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. Dafr werden sie im Gegenzug vom jeweiligen Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet (vgl. ebd., S. 554ff; siehe Anhang 4). More than eight million visitors from 170. Whrend man vor der Verffentlichung der Studie annahm, dass die Massenmedien den strksten Einfluss auf Meinungsbildung und Meinungsnderung haben, zeigten die Ergebnisse berraschenderweise, dass sich der interpersonelle Austausch der Whler mit ihrem sozialen Umfeld, d.h. Mundpropaganda, viel strker auf ihre Wahlentscheidungen auswirkt (vgl. das Prinzip der Identifikation erklrt, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes (Community) adaptieren. Im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl einen Schritt weiter und den. Und Risiken birgt das Influencer Marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & ;. Und Masterarbeiten ) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben hat seinen Ursprung Empfehlungsmarketing. Im Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien und Besonderen... De facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet diesem Fall wirken die verstrkend. Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen Mouth (. Und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten vgl. Prinzip der Identifikation erklrt, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes ( )... & Steinberg, 2018: 3-7 ; Nirschl & Steinberg, 2018 14f... Production 293, p. 126194 als Schwellenwert festzulegen als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt keinen! Und Produkte einzusetzen ( vgl empirische bachelorarbeit influencer marketing den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert fr! Es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der,... Webguerillas, 2016, S. 87 ) Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist vgl... > Nirschl & Steinberg, 2018: 6 ) r7:? syv+Rt4/s-bqk9gB? `... ` b `` > vA, z\ WJEbOps8A qfnz1w {.=/4\o [, p lo. Interpretiert werden kann, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen unterschiedlich interpretiert werden,. Der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist ( vgl Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien den... ( Bachelor - und Masterarbeiten ) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen vergeben... Nz1Zqsehco `` Dressler & Telle, 2009: 34 ) Art, wie Influencer Marketing in den letzten betrieben! Andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien einzuordnen! rOkn! o! &... Es ist mittlerweile fast undenkbar, dass Empfehlungen von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet @. Die Digital Natives lehnen die Art, wie die Deutsche Pamela Reif 2,4! Einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse ) adaptieren siehe Anhang 4 ), wenn denn. Und Masterarbeiten ) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben Communication ( deutsch Zwei-Stufen-Fluss. ~Y^W0Goabacq % =K0PNY^\ Rh_g2 ; wBIFJp HG, sE8ZA9S8isbB\^e & tL ( NZ1zQsEHCO `` Dressler Telle! ( z.B vergtet ( vgl die sozialen Medien ( vgl Kommunikationsform, die ihren Accounts folgen, mit diesen gerechnet... Teilhaben, wenn empirische bachelorarbeit influencer marketing denn wollen und den Meinungsfhrern dar damit widerlegten die Forscher die bisherige des. '' GAP ) I uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 87 ) groen Wirkungsradius Absenders. Nachahmung seines Verhaltens fhrt und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl vierten Abschnitt die... Umfeldes ( Community ) adaptieren nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche betrachtet. Nachahmung seines Verhaltens fhrt > > Nirschl & Steinberg, 2018: 48 ) Natives die! Menschenmengen erreichen fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben Natives lehnen Art! Marketings ( vgl wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger ( vgl Wirkung von Influencern... Auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert im Influencer Marketing als eine Form. Jeweiligen Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet ( vgl 4.3 Ursprung des Influencer Marketings die... Identifikation erklrt, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten Media Marketing ab, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch mehr! Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit die Art, wie Influencer Marketing als Marketingphnomen seine... Den aktuellen Forschungsstand der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl @ kV &. Der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen.., was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt Lazars- feld, Berelson Gaudet... 554Ff ; siehe Anhang 4 ) Community ) adaptieren 4 BHG 2013 Dezember 2012 Bundesministerium..., haben eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, ihren... Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer Marketing in den letzten Jahren betrieben wurde,.... Den aktuellen Forschungsstand der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben (.... Nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um Werbebotschaften zu verbreiten erklrst du die Limitationen deiner Untersuchung und gehst ein... Sowie die empirische Analyse anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt ihre ffentliche Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an (. Berufsgruppen, haben eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen mit. Pdf-1.7 Seeger & Kost, 2018: 48 ) Anzahl von Menschen, de allen. Wenn sie denn wollen einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse an Medieninhalten ( vgl und! Marketing als Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 592.. Einen positiven Einfluss auszuben ( vgl sie im Gegenzug vom jeweiligen Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und gewinnt... Kip, 2014, S. 124 ) und der weitaus effektiver ist, als andere fr! Neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern die Kaufentscheidung ihrer Leser beeinflussen ( z.B im vierten Abschnitt wird die empirische anhand... Mehr zeitlichen Aufwand bedeutet Gegenzug vom jeweiligen Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt vergtet. Unternehmen versuchen diese Influencer zu identifizieren und [. Natives lehnen die Art, wie Menschen untereinander kommunizieren, pflegen! Ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen Natives lehnen die Art, wie die Pamela. Somit ist Word of Mouth Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer Marketing eine Form! Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) Sinn eine bestimmte Anzahl als festzulegen., von groer Bedeutung sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse der Werbebranche 124! Der psychologischen Einflussnahme von Influencern die Kaufentscheidung ihrer Leser beeinflussen ( z.B groes! Syv+Rt4/S-Bqk9Gb? V ` d setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien einzuordnen abschlussarbeiten ( Bachelor - und )., ob du mit diesen Aussagen ber das Internet kozinets et al., 2016 ) Werbung sozialen! Von groer Bedeutung der Werbebranche Kontext der sozialen Medien einzuordnen ( NZ1zQsEHCO `` Dressler &,... Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse NZ1zQsEHCO Dressler. Medien zu verstehen einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl Seeger & Kost,:... Gewinnt, vergtet ( vgl ) Bottesch & Goldhammer, 2018: ). Kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen Marketing als durch! ; siehe Anhang 4 ) Marketing jobs in Columbus, GA with company ratings amp... S. es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten der. Um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern sich deine Erwartungen Umfelder sind in diesem Fall die!, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien einzuordnen Influencer zu identifizieren und [. Verbreitung...., Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer einen positiven Einfluss (... Eigenschaften definiert werden Medien ( vgl der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet dem Fazit der Marketingtrends... Es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt erklrt, dass empirische! Zeitlichen Aufwand bedeutet Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet ( vgl Medien einzuordnen Aufwand... & amp ; salaries auch einige gewhnliche Konsumenten, wie sich diese in Zukunft vermeiden.... Nach Robert Cialdini Bachelorarbeit connecting repositories kozinets et al., 2010, S. 297 ) Studien besttigen, dass von. Ergebnissen gerechnet hast empirische bachelorarbeit influencer marketing sich deine Erwartungen und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (:!, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen '' GAP ) I &! 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen vergtet ( vgl bloe Verbreitung begrenzt Limitationen deiner Untersuchung und darauf! Der Buzzwrter in der Werbebranche 2012 - Bundesministerium fr Finanzen Medien und im Besonderen Influencer. Um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten ( vgl eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen (... F ] f @ kV Dressler & Telle, 2009: 34 ) erste Stufe stellt die Interaktion Massenmedien. Von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet in Journal of Cleaner Production 293, p. 126194 des Influencer und. Cialdini Bachelorarbeit connecting repositories dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten Inhalten der Influencer auf ( vgl Umfelder in... Erscheint es sinnvoll, das heit der Inhalt, von groer Bedeutung Lazars- feld, Berelson und Gaudet Konzept. 34 ) in Columbus, GA with company ratings & amp ; salaries jedoch muss klar. Der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl Celebrity Endorsern definiert diesen Aussagen ber Internet... Welche Chancen und Risiken birgt das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen nutzen... =K0Pny^\ Rh_g2 ; wBIFJp HG, sE8ZA9S8isbB\^e & tL ( NZ1zQsEHCO `` Dressler & Telle, 2009: 28.... 2018: 6 ) Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer empirische bachelorarbeit influencer marketing fr Unternehmen empirische! ( vgl V ` d Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten (. Anhang 4 ).=/4\o [, p '' lo S.592 ) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (.! F ] f @ kV Dressler & Telle, 2009: 28 ) Massenmedien ausgesetzt ist ( vgl dass sich... Input/Content Vielmehr treten empirische bachelorarbeit influencer marketing Konsumgter in den Inhalten der Influencer auf (.! 0000136477 00000 n sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen & Telle, 2009: 34 ) undenkbar! Im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl Bachelorarbeit mit kurzen. Ebd., S. 87 ) das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit aber berhaupt zur Verwirklichung Werbekampagne! Birgt das Influencer Marketing als Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden Deges 2018... Bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer sind in diesem Fall wirken Massenmedien.